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方舟子:别把名人当权威

2013-12-13 08:18:26 来源:北京晨报 浏览:47
内容提要:近日“打假斗士”方舟子在个人博客上质疑林志颖推销的“爱碧丽”胶原蛋白饮品是假保健品,再一次引发了关于“胶原蛋白”的风波。

图片为网络资料图

近日“打假斗士”方舟子在个人博客上质疑林志颖推销的“爱碧丽”胶原蛋白饮品是假保健品,再一次引发了关于“胶原蛋白”的风波。

1126日,方舟子在博客中发表博文《台湾艺人林志颖在大陆推销假保健品的真相》,文章称“台湾艺人林志颖近日在网上不停地推销号称能让人逆生长的‘爱碧丽’胶原蛋白饮品。有人以为是林志颖无知替人代言产品。‘爱碧丽’是林志颖自己的品牌,‘爱碧丽生物科技有限公司’是林志颖自己的公司,对此,林志颖在新浪微博上多次提及。”此外,方舟子还在文章中指出:林志颖在微博上多次发布他组织团队研发产品的言论、照片、视频,但他并未获得过博士学位,自称Dr.Lin、林博士来给大家讲健康、推销健康产品,乃是欺诈。随后,“爱碧丽生物科技公司”就方舟子的质疑发表声明,却引来方舟子更多的质疑。

明星、名人代言引发的风波屡见不鲜,被揭露为虚假广告的事件也时有发生,文清、范伟、赵本山、唐国强、濮存昕、侯耀华等诸多明星都曾遭遇过类似的质疑,甚至有不少曾被告上法庭。2012年,媒体购物专业委员会和中国广播电视协会演员委员会联合声明,呼吁所有广播、电视、网络等媒体,停止发布由名人、明星代言的药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高和夸大功效的保健品电视购物短片广告,但效果并不明显。这究竟是什么原因,方舟子说:“明星代言屡屡出问题,但却依旧有大批的名人投身于广告,一方面是明星本身无知而无畏,为利益所驱动,另一方面,则是和人们的盲信有关,追星心态之下,相信明星说的所有的话。这就使得明星代言有了庞大的客户群。”

名人崇拜不可取

北京晨报:明星代言屡屡被曝出问题,但明星代言依旧市场庞大,在您看来是什么原因?

方舟子:普通人大多对于名人有崇拜心理,古今中外都有,名人崇拜一旦超过一个合适的度,就会出现因为崇拜名人而相信他说的所有事情的现象,哪怕这些事情和名人本身的领域毫无关系。实际上,如果是一个歌星,他说音乐领域的事情,人们相信尚可以理解,但是他说其他领域的事情,仍旧还深信不疑,是没有道理的,是盲信。当然,不是所有的人都有盲信的心理,但确实有些粉丝会有比较浅的盲信心理,这使得明星代言有庞大的客户群,不论是厂家、还是明星自然乐此不疲。

北京晨报:明星代言的专业性一直受到质疑,您怎么看这个问题?是否一定要代言自己专业的产品呢?

方舟子:有的产品本身不需要代言者有很强的专业性,比如说电器、汽车等,他通过自己的体验,觉得好也就可以推荐,而且使用者本身也能够体验到是否好用。但也有许多产品需要专业的知识,或者说至少有一定的了解,比如药品、保健品等,对于这些产品,明星本身也没有什么辨别能力,他个人可能也没有体验过,而且这类产品个人体验本身也不可靠。所以说,相信这一类的广告很可笑,追星可以,一个人可以因为明星开什么车,自己模仿,但是药品、保健品这些,因为相信明星而相信产品,就是拿自己的生命开玩笑。

别把名人当权威

一举成名天下知。由个人的成名而走上广告之路,收获的固然是惊人的利益,但不谨慎的后果,往往是恶名缠身。

对于消费者来说,理性地选择产品,相信专业,远远比相信明星代言更有价值。方舟子说:“理性的态度、怀疑的精神是当前的人们更需要的,有些骗局甚至不需要很强的专业知识,根据常识就可以做出判断,那些听上去好的不像真的东西,很可能就不是真的。不要被名人光环所迷惑,不要被自己的欲望所驱动,在专业之外,名人和普通人没有什么区别。”

盲信是有传统的

北京晨报:为什么名人代言的虚假广告会有这么大的市场?

方舟子:人性本身是有弱点的,普通人很多时候思维是不严谨的,容易把名人当做权威,好像一旦成名,在任何领域都变成了专家,实际上不是这样,名人可能仅仅在自己的领域中有一定的专业知识,但在其他领域,他说的话,他的观点和普通人没什么区别。有这种现象的不仅是明星,包括官员,甚至科学家,一旦当官、成为科学家等,似乎说什么都是对的,甚至专业之外的事情也如此。

北京晨报:这种名人崇拜的心理源自何方?

方舟子:名人崇拜的心理大多数人都有,这和传统社会中一直强调权威的习惯有关,在传统社会,最典型的权威就是官员,他们似乎无所不能,能够处理一切事情,直到今天,这种传统的遗留依旧存在,表现在生活的各个层面,比如说以前被揭穿的许多骗子,如王林之类,就都喜欢拿一些名人合照、官员题字之类的东西自抬身价,让人们相信他也是权威的。

 责任编辑: 邓晨曦

文章来源: 北京晨报

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